Digital Products Vs Digital Platforms: What’s the Difference/ডিজিটাল পণ্য বনাম ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম: পার্থক্য কি

Digital Products Vs Digital Platforms: What’s the Difference/ডিজিটাল পণ্য বনাম ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম: পার্থক্য কি

সারাংশ: ডিজিটাল পণ্য এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম উভয়েরই শক্তিশালী বৈশিষ্ট্য এবং তাৎপর্য রয়েছে। অতএব, বেশিরভাগ ব্যবসার মালিকদের জন্য তাদের মধ্যে পার্থক্য করা কঠিন হয়ে পড়ে। ডিজিটাল পণ্য বা ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম তৈরি করার সিদ্ধান্ত নিতে পারছেন না? এটি আপনার জন্য সঠিক গাইড।

প্রযুক্তি সম্ভাব্য প্রতিটি উপায়ে বিশাল ব্যবসা বৃদ্ধির পথ তৈরি করেছে। সরবরাহকারী এবং ভোক্তাদের পরিবর্তিত চাহিদার দ্বারা উদ্ভূত দুটি জনপ্রিয় এবং ট্রেন্ডিং ব্যবসায়িক ধারণা ডিজিটাল পণ্য এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের দিকে নির্দেশ করে। ডিজিটাল পণ্য বনাম ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের ক্ষেত্রে উদ্যোক্তারা প্রায়ই বিভ্রান্ত হন। যদিও তারা উভয়ই একটি ব্যবসায় মূল্য যোগ করে, তারা উভয়ই বাজারে একটি অনন্য অবস্থান ধরে রাখে।

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি একটি ব্যবসায়িক মডেল গঠন করে যা দুই বা ততোধিক পক্ষ, সাধারণত প্রযোজক এবং ভোক্তাদের সংযোগ করে মূল্য আকর্ষণ করে। ডিজিটাল পণ্য ডিজাইনটি পণ্যের অফার থেকে উপকৃত হতে চাওয়া ব্যক্তিদের কাছে সামগ্রী বা পরিষেবার আকারে শেষ-ব্যবহারকারী সত্তার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

এই দুটি ব্যবসায়িক মডেল প্রাথমিকভাবে ফোকাস করে:

প্ল্যাটফর্ম = যোগাযোগ

পণ্য = উৎপাদন

অন্যান্য পার্থক্যগুলির একটি ন্যায্য পরিসর ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম থেকে ডিজিটাল পণ্যগুলিকে উল্লেখযোগ্যভাবে আলাদা করে। আসুন একটি অর্থপূর্ণ বিশ্লেষণে গভীরভাবে ডুব দেওয়া যাক।

ডিজিটাল পণ্য কি?

আপনি অনলাইনে যে কোনো পণ্য বিক্রি বা বিতরণ করেন তা হল একটি ডিজিটাল পণ্য, যেমন একটি ই-বুক, একটি মোবাইল অ্যাপ, একটি ওয়েবসাইট থিম, একটি ভিডিও গেম, ইত্যাদি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় সম্পর্কে সচেতনতা, বা তাদের জ্ঞান বৃদ্ধি.

ফেসবুক অ্যাপ, গুগল সার্চ, উবার অ্যাপ এবং ওয়ার্ডপ্রেস থিম হল ডিজিটাল পণ্যের জনপ্রিয় উদাহরণ।

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম কি?

একটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম একটি সরবরাহকারী এবং একটি ভোক্তার মধ্যে যোগাযোগের অনুমতি দেয়। এটি ব্যবসা এবং গ্রাহকদের মধ্যে এবং এন্টারপ্রাইজগুলির মধ্যে কার্যক্রম সহজতর করতে সহায়তা করে। একটি প্ল্যাটফর্ম একটি কোম্পানির গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত করার জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী হাতিয়ার হয়ে উঠতে পারে।

এখানে বিভিন্ন ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের কয়েকটি উদাহরণ রয়েছে:

• Vimeo, Spotify এবং YouTube এর মত মিডিয়া শেয়ারিং প্ল্যাটফর্ম।
• টুইটার, ফেসবুক, লিঙ্কডইন এবং ইনস্টাগ্রামের মতো সোশ্যাল মিডিয়া সাইট।
• জ্ঞান-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্ম যেমন Quora, StackOverflow, এবং Reddit।
• পরিষেবা-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্ম যেমন GrubHub, Uber, এবং Airbnb।

ডিজিটাল পণ্য বনাম ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম: ভিন্নতা

১. লিনিয়ার মডেল বনাম সার্কুলার মডেল

ডিজিটাল পণ্যগুলি রৈখিক মডেল অনুসরণ করে, অর্থাত্, তারা পণ্যগুলি তৈরি করে মূল্য আকর্ষণ করে যেগুলি, সাপ্লাই চেইনের নীচে ভোক্তা/ক্লায়েন্টদের কাছে বিক্রি হয়। এখানে রৈখিক মডেলের দুটি উজ্জ্বল উদাহরণ রয়েছে:

• গাড়ি উৎপাদনকারী কোম্পানি টয়োটা গাড়ি তৈরি করে এবং সরাসরি ব্যবহারকারীদের কাছে বিক্রি করে।
• ভিডিও স্ট্রিমিং কন্টেন্ট প্রোডাকশন কোম্পানি Netflix কন্টেন্ট তৈরি করে এবং সরাসরি শেষ ব্যবহারকারীদের কাছে বিক্রি করে।

অন্যদিকে, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি একটি বৃত্তাকার মডেল অনুসরণ করে যা একটি ভাল সিস্টেমের সাথে খাপ খায় যেখানে একটি ব্যবসা ভোক্তা এবং তৃতীয় পক্ষের ব্যবসার মধ্যে যোগাযোগের প্রস্তাব দিয়ে মূল্য প্রদান করে।

উদাহরণস্বরূপ, YouTube বিশ্বব্যাপী সামগ্রী নির্মাতাদের তাদের ব্যবহারকারীদের সাথে সামগ্রী ভাগ করার অনুমতি দেয়৷ একটি উপায়ে, প্ল্যাটফর্মগুলি অত্যন্ত মূল্যবান বলে প্রমাণিত হয়েছে। এমনকি স্ট্যাটিস্তার একটি গবেষণায় বলা হয়েছে যে বাজার মূলধনের ভিত্তিতে শীর্ষ ১০টি কোম্পানি হল প্ল্যাটফর্ম।

২. ব্যবসায়িক মডেলের অ্যানাটমি

একটি ডিজিটাল পণ্য হাতে অনেক সহজ কাজ আছে. এটি পণ্য বিকাশ ছাড়া অন্য কিছু নিয়ে চিন্তা করতে হবে না। একটি ব্যবসার শুধুমাত্র পরিকল্পনা করতে হবে কিভাবে তার শেষ ব্যবহারকারীদের কাছে বিষয়বস্তু/পরিষেবা অফার করা যায় এবং প্রবণতা প্রযুক্তি অনুযায়ী পণ্যটিকে অগ্রসর করা যায়।

এটি তিনটি প্রধান গুরুত্বপূর্ণ ফাংশনে এর ভূমিকাকে ঘনীভূত করে:

• একটি দর্শক বেস তৈরি করা (ভোক্তা)
• শ্রোতা বেস মূল পরিষেবা বা বিষয়বস্তু প্রদান
• সত্যতা বজায় রাখার জন্য মান এবং T&C তৈরি করা

অন্যদিকে, একটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের প্রাথমিক উদ্দেশ্য হল সংশ্লিষ্ট পক্ষের মধ্যে নিখুঁত যোগাযোগ নিশ্চিত করা। সবকিছু অভিনেতাদের মধ্যে উত্পাদন এবং বিনিময় মূল্য লেনদেনের মসৃণ সুবিধার চারপাশে ঘোরে।

একটি লেনদেন চালানোর জন্য চারটি অপরিহার্য ফাংশন অন্তর্ভুক্ত:

• একটি শ্রোতা ভিত্তি তৈরি করা (প্রদানকারী এবং ভোক্তা)
• সঠিক ভোক্তার সাথে সঠিক প্রদানকারীকে সংযুক্ত করা
• একটি দুর্দান্ত UX-এর জন্য মূল পরিষেবা এবং বৈশিষ্ট্যগুলির বিধান
• সত্যতা বজায় রাখার জন্য মান এবং T&C তৈরি করা

একটি ফলপ্রসূ লেনদেনের সুবিধার জন্য একটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মকে অবশ্যই উপরের মূল ফাংশনগুলি আয়ত্ত করতে হবে।

৩. অপারেশন জটিলতা

ডিজিটাল পণ্য এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম উভয়ই স্বতন্ত্র উপায়ে কাজ করে। ডিজিটাল পণ্যগুলি একক শেষ ব্যবহারকারীকে একটি পণ্য সরবরাহ করে মূল্য চালনা করে। প্রক্রিয়াটি সহজ: ব্যবসা একটি পণ্য অফার করে, এবং ব্যবহারকারী এটি ব্যবহার করে, এইভাবে একটি একক রাজস্ব স্ট্রীম তৈরি করে। কিন্তু ব্যবহারকারীরা পণ্যটিকে পুনরায় বিক্রি করতে পারবেন না কারণ ব্যক্তি বা ডিজিটাল পণ্য বিকাশকারী সংস্থা যিনি এটি তৈরি করেছেন তার সঠিক মালিক রয়ে গেছে।

একটি বিখ্যাত উদাহরণ হল Netflix। এটি মাসিক সাবস্ক্রিপশন ফি দিয়ে গ্রাহকদের কন্টেন্ট স্ট্রিমিং অ্যাক্সেস অফার করে। ব্যবহারকারীরা সামগ্রীটি কিনতে, দেখতে এবং উপভোগ করতে পারে কিন্তু Netflix সঠিক মালিক হিসাবে এটি পুনরায় বিক্রি করতে পারে না।

অন্যদিকে, একটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম একাধিক রাজস্ব প্রবাহের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। নির্মাতা এবং ভোক্তা উভয়ই এটির উপর একটি লেনদেনের সাথে জড়িত। এছাড়াও, একটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম চাহিদা এবং সরবরাহ-মডেলে কাজ করে যেখানে ভোক্তার একটি প্রয়োজনীয়তা থাকে এবং নির্মাতা তা পূরণ করেন। স্রষ্টা বা ভোক্তা কেউই প্ল্যাটফর্মের মালিক নন।

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি কীভাবে কাজ করে তার একটি চমৎকার উদাহরণ হল YouTube। এখানে, বিষয়বস্তু নির্মাতা এবং সামগ্রী ভোক্তা উভয়ই একটি লেনদেনের সাথে জড়িত। কন্টেন্ট স্রষ্টারা ভিউয়ের সংখ্যা থেকে উপকৃত হন, অন্যদিকে ভোক্তারা কন্টেন্ট দেখে উপকৃত হন। কেউই প্ল্যাটফর্মের মালিক নয়; তারা একটি পারস্পরিক উপকারী লেনদেনে জড়িত।

৪. ডাইরেক্ট নেটওয়ার্ক বনাম। পরোক্ষ নেটওয়ার্ক

সংযুক্ত নেটওয়ার্কের ব্যান্ডওয়াগনে যোগদানকারী প্রতিটি নতুন ব্যবহারকারীর বর্ধিত সুবিধাকে নেটওয়ার্ক প্রভাব বলা হয়। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার কাছে একটি স্মার্টফোন থাকে কিন্তু আপনার বন্ধুর কাছে না থাকে, তাহলে আপনার ফোনের সাথে কোনো মূল্য যুক্ত নেই কারণ আপনি যোগাযোগ করতে পারবেন না।

বিভিন্ন ধরণের ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের দিকে তাকালে, আমরা বলতে পারি যে দুটি বা ততোধিক গ্রুপ একে অপরের সাথে মূল্য বিনিময় করে। এইভাবে এটি একটি অনুরূপ দৃশ্য যেখানে প্রত্যেকের একটি সেল ফোন আছে এবং প্রত্যেকের সাথে যোগাযোগ করতে পারে।

উবার একটি পরোক্ষ নেটওয়ার্কের উদাহরণ। যত বেশি রাইডার নেটওয়ার্কে যোগ দেয়, ড্রাইভারদের কাছে এটি যে মান যোগ করে তাও দ্রুতগতিতে বৃদ্ধি পায় এবং আরও ভাল লাভ তাদের সামনে থাকে।

৫. পণ্য/পরিষেবার অর্থনীতি

ডিজিটাল পণ্যগুলি সামনের সময়ে উল্লেখযোগ্য ব্যাঘাতমূলক মূল্য দিতে পারে না, যখন ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি অনেক বেশি মূল্যবান বলে মনে করা হয়। এর কারণ হল আরও ডিজিটাল পণ্য বিক্রি করার জন্য ব্যবসার আরও আর্থিক সংস্থান এবং মানব সম্পদ প্রয়োজন।

এখানে একটি গ্রাফ রয়েছে যা লিনিয়ার এবং প্ল্যাটফর্ম ব্যবসার জন্য গড় খরচ বক্ররেখা চিত্রিত করে:

উদাহরণস্বরূপ, যখন Netflix-এর পোর্টালে নতুন বিষয়বস্তু যোগ করার প্রয়োজন হয়, তখন তাদের তৈরি, উৎপাদন, লঞ্চ, বিপণন ইত্যাদির জন্য আরও বেশি খরচ করতে হবে৷ যদি তৈরি করা বিষয়বস্তু চমৎকার হয়, তাহলে লাভ হবে, অথবা ব্যয় করা সমস্ত অর্থ নষ্ট হয়ে যাবে৷ .

অন্যদিকে, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিতে উত্পাদন এবং বিতরণের প্রান্তিক ব্যয় যথেষ্ট কম। এর অর্থ ব্যয় কম, এবং রাজস্ব বহুগুণে পরিণত হয়। ইউটিউবকে উদাহরণ হিসাবে নিলে, প্ল্যাটফর্মে নতুন ভিডিও এবং বিষয়বস্তু যুক্ত করার খরচ নগণ্য, কারণ প্ল্যাটফর্মটিকে শুধুমাত্র নতুন সামগ্রী তৈরি করতে নতুন ব্যবহারকারীদের যোগ করতে হবে।

সচরাচর জিজ্ঞাস্য

০১

আমি একটি ডিজিটাল পণ্য কিনতে বা এটি নির্মাণ করা উচিত?

একটি ডিজিটাল পণ্য কেনা দ্রুত এবং দক্ষ যদি আপনি এমন একটি সমস্যার সমাধান করার চেষ্টা করেন যা অন্য সবাই সম্মুখীন হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি কোনো বাধা ছাড়াই অনলাইনে সিনেমা এবং ওয়েব সিরিজ উপভোগ করতে চান তবে একটি ভিডিও স্ট্রিমিং অ্যাপ তৈরি করার চেয়ে একটি মাসিক Netflix সাবস্ক্রিপশন কেনা বুদ্ধিমানের কাজ।

যাইহোক, যদি আপনার প্রয়োজন অনুসারে একটি নির্দিষ্ট সমাধানের প্রয়োজন হয়, কাস্টম সফ্টওয়্যার বিকাশের পথটিই আপনার নেওয়া উচিত। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি এমন একটি অ্যাপ চান যা আপনার প্রতিষ্ঠানের কর্মীদের একে অপরের সাথে সামগ্রী ভাগ করতে এবং স্ট্রিম করতে দেয়, তাহলে একটি ভিডিও স্ট্রিমিং অ্যাপ তৈরি করা সহজ হবে।

০২

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম কিভাবে অর্থ উপার্জন করে?

এখানে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে রাজস্বের সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য দুটি উৎস রয়েছে:

• সাবস্ক্রিপশন ফি: Netflix এবং Hulu-এর মতো ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহারকারীদের মাসিক সাবস্ক্রিপশন ফি দিয়ে সামগ্রী ব্যবহার করতে দেয়।
• বিজ্ঞাপন: ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি যেগুলি সাবস্ক্রিপশন ফি চার্জ করে না সেগুলি বিজ্ঞাপন চালায়, যা সেগুলিকে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিতে রাজস্বের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উত্স করে তোলে৷
• প্ল্যাটফর্মের মধ্যে কেনাকাটা: আপনি কিছু ফি প্রদান করে প্ল্যাটফর্মের মধ্যে সামগ্রী ভাড়া নিতে বা কিনতে পারেন। কিন্ডল একটি উদাহরণ।

০৩

আমার কাছে একটি ডিজিটাল পণ্য আছে, একটি ওয়েবসাইট নয়, বিক্রি করার জন্য। কি করো??

আপনি আপনার ডিজিটাল পণ্যটি তৃতীয় পক্ষের মার্কেটপ্লেসে যেমন Amazon, Shopify এবং PayLoadz-এ তালিকাভুক্ত করতে পারেন যদি আপনার কাছে এটি তালিকাভুক্ত করার মতো কোনো ওয়েবসাইট না থাকে। যাইহোক, নেতিবাচক দিক হল যে আপনাকে এই মার্কেটপ্লেসগুলির সাথে আপনার লাভের একটি নির্দিষ্ট শতাংশ ভাগ করতে হবে।

০৪

কি ধরনের ডিজিটাল পণ্যের চাহিদা রয়েছে?

• অনলাইন কোর্স
• ওয়েব ভিত্তিক অ্যাপ্লিকেশন
• ভিডিও গেমস
• এনএফটি এবং টোকেন
• সঙ্গীত এবং অডিও
• ইবুক
• ভিডিও
• গ্রাফিক্স এবং ডিজিটাল আর্ট
• মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন